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【汪洋侃文旅51】河北旅遊口號，如何體現河北靈魂？
旅遊大潮來瞭，CCTV重任在肩，清晨打開電視，新聞前後總能看到各地旅遊推廣口號：大美青海、好客山東、樂享河北……不對，是大美河北、好客青海、樂享山東？還是大美山東、好客河北、樂享青海？貌似都對，6個詞怎麼連線都沒毛病！到底哪個是對的？多少億重金就這樣在每天的糊裡糊塗中呼嘯而過瞭!
城市口號，是她的對外名片，一個朗朗上口且符合她文化氣質的宣傳口號，能為城市形象增光添彩，還能促成更廣泛的傳播。這就要求這句口號精煉、點睛，尤其要具有高度的識別性，即唯一匹配性，或者說叫這個城市的DNA，她的靈魂：說到甲天下的山水，就隻有桂林；七彩之地，除瞭雲南沒人敢認領；世界屋脊，就是西藏。不具備這一點，再美的口號都是空喊。
問一名小學生，“為什麼要努力學習啊？”，A說，“我要考大學”；B說，“我要考北大”，你會記住誰？
以河北旅遊口號為例，2012年推出 “誠義燕趙 勝境河北”，2016年推出“京畿福地，樂享河北”，圍繞這16個字，8個詞，我們做一簡單評析。
先說簡單的，是勝境河北好，還是樂享河北妙？都一樣！
再說是“燕趙”，還是“京畿”？
第一，無論是河北政界、媒體界還是民間，常以“燕趙兒女”、“燕趙大地”等來表述自我電動床，“燕趙”字樣在實踐過程中也形同河北之代稱。而“京畿”，天津也算！
第二，“燕趙”就是一個獨立身份，不依托任何其他載體，而“京畿”，則是一個附屬身份。
舉例來說，河北的嶂石巖，是一個峰林巖石地貌非常奇特的旅遊區，與湖南的張傢界有異曲同工之妙。在開發初期，該景區使用瞭“北方的張傢界”這樣一個比附性主題形象口號。然而，南、北方的氣候和自然狀況相去甚遠，這樣的比附並不能真正體現出嶂石巖的風貌。之後，嶂石巖改為 “南有張傢界、北有嶂石巖”，一下就使人們的感受不同瞭。 燕趙河北，是為與京、津呈三足鼎立之勢，平等對話而能協同發展的一把利劍，破除河北在京津冀區域經濟中“燈下黑”的魔咒。
再說是“誠義”，還是“福地”？都是，不隻河北，所有省份都適合這電動床兩個詞。
如此說來，以上不管哪句口號，都不具備河北的“唯一匹配性”，都沒有突出河北“高度的識別性”，都沒有體現出河北的DNA。
“燕趙”之地厚載歷史文化，是中華文明的搖籃，擁有長城、承德避暑山莊及周邊寺廟、清代皇傢陵寢群、大運河等4項世界文化遺產，5座國傢級歷史文化名城，278處國傢級文物保護單位。
台灣電動床工廠
長城，在河北是途經最長、保存最完好、建築最具代表的省份，保傢衛國，守候疆土；清東陵、清西陵等皇傢陵寢，隆重厚葬，守候孝道；替父從軍的花木蘭，是民間孝道的一份守候；白洋淀小兵張嘎，痛失親人，勇敢機智，守候傢園；狼牙山五壯士，彈盡糧絕，殊死反抗，“為瞭新中國，沖啊!”董存瑞的高聲吶喊沖破敵人的堡壘，都英勇的守候陣地。
“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還”，荊軻刺秦難道不是一份不成功便成仁的守候嗎？孟薑女哭長城，中華烈女，千古流傳，難道不是一份婦道的守台灣電動床工廠候嗎？兩扶幼主的三國趙雲，難道不是一份對忠心的守候嗎？唱腔高亢激昂的河北梆子，難道不是對河北民風的一份守候嗎？京畿之地，難道不是對首都的一份守候嗎？燕趙悲歌，中華華夏之傳承，不是對國魂的一份守候嗎？
燕趙大地，中華守候，哪個省能據為己有？一如偉人故裡，隻有湖南！所以，當一個城市的廣告語有瞭靈魂之後，自然就有瞭溫度，就有瞭傳播。
燕趙大地，中華守候！
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旅遊大潮來瞭，CCTV重任在肩，清晨打開電視，新聞前後總能看到各地旅遊推廣口號：大美青海、好客山東、樂享河北……不對，是大美河北、好客青海、樂享山東？還是大美山東、好客河北、樂享青海？貌似都對，6個詞怎麼連線都沒毛病！到底哪個是對的？多少億重金就這樣在每天的糊裡糊塗中呼嘯而過瞭!
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先說簡單的，是勝境河北好，還是樂享河北妙？都一樣！
再說是“燕趙”，還是“京畿”？
第一，無論是河北政界、媒體界還是民間，常以“燕趙兒女”、“燕趙大地”等來表述自我電動床，“燕趙”字樣在實踐過程中也形同河北之代稱。而“京畿”，天津也算！
第二，“燕趙”就是一個獨立身份，不依托任何其他載體，而“京畿”，則是一個附屬身份。
舉例來說，河北的嶂石巖，是一個峰林巖石地貌非常奇特的旅遊區，與湖南的張傢界有異曲同工之妙。在開發初期，該景區使用瞭“北方的張傢界”這樣一個比附性主題形象口號。然而，南、北方的氣候和自然狀況相去甚遠，這樣的比附並不能真正體現出嶂石巖的風貌。之後，嶂石巖改為 “南有張傢界、北有嶂石巖”，一下就使人們的感受不同瞭。 燕趙河北，是為與京、津呈三足鼎立之勢，平等對話而能協同發展的一把利劍，破除河北在京津冀區域經濟中“燈下黑”的魔咒。
再說是“誠義”，還是“福地”？都是，不隻河北，所有省份都適合這電動床兩個詞。
如此說來，以上不管哪句口號，都不具備河北的“唯一匹配性”，都沒有突出河北“高度的識別性”，都沒有體現出河北的DNA。
“燕趙”之地厚載歷史文化，是中華文明的搖籃，擁有長城、承德避暑山莊及周邊寺廟、清代皇傢陵寢群、大運河等4項世界文化遺產，5座國傢級歷史文化名城，278處國傢級文物保護單位。
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長城，在河北是途經最長、保存最完好、建築最具代表的省份，保傢衛國，守候疆土；清東陵、清西陵等皇傢陵寢，隆重厚葬，守候孝道；替父從軍的花木蘭，是民間孝道的一份守候；白洋淀小兵張嘎，痛失親人，勇敢機智，守候傢園；狼牙山五壯士，彈盡糧絕，殊死反抗，“為瞭新中國，沖啊!”董存瑞的高聲吶喊沖破敵人的堡壘，都英勇的守候陣地。
“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還”，荊軻刺秦難道不是一份不成功便成仁的守候嗎？孟薑女哭長城，中華烈女，千古流傳，難道不是一份婦道的守台灣電動床工廠候嗎？兩扶幼主的三國趙雲，難道不是一份對忠心的守候嗎？唱腔高亢激昂的河北梆子，難道不是對河北民風的一份守候嗎？京畿之地，難道不是對首都的一份守候嗎？燕趙悲歌，中華華夏之傳承，不是對國魂的一份守候嗎？
燕趙大地，中華守候，哪個省能據為己有？一如偉人故裡，隻有湖南！所以，當一個城市的廣告語有瞭靈魂之後，自然就有瞭溫度，就有瞭傳播。
燕趙大地，中華守候！
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